7 em cada 10 portugueses já separam as suas embalagens, mas destes só 1 o faz de forma correta. Partindo desta premissa, a Ponto Verde lança esta quarta-feira, dia 1 de outubro, a sua primeira grande campanha nacional, cujo mote é “Estamos a chegar ao ponto”. A campanha multimeios vai estar no ar até ao início de novembro.

Tendo em conta as exigentes metas de reciclagem de embalagens definidas – reciclar 65% de todas as embalagens colocados no mercado em 2025 e 70% em 2030 – a Ponto Verde, cuja assinatura é “Separamos Juntos”, lança a sua primeira campanha de comunicação, que conta com criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media e comunicação e gestão de redes sociais da LPM.

“Através da criação da Ponto Verde, e desta campanha, queremos liderar um movimento agregador e coletivo que une cidadãos de norte a sul do País e ilhas, de todas as gerações e idades. Até porque reciclar embalagens de forma correta é um sinal de compromisso com o País e com o planeta e, por isso, ‘Separamos Juntos’”, refere o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa.

Por sua vez, a Diretora Criativa da Fuel, Andreia Ribeiro, explica como surgiu esta campanha e a assinatura da Ponto Verde: “Procurámos uma assinatura que expressasse o posicionamento da Ponto Verde e, ao mesmo tempo, estabelecesse um novo valor como território: a união. ‘Separamos Juntos’ é uma forma de mostrar um caminho conjunto para o futuro. Separamos juntos para conseguir chegar às metas que traçámos. Separamos juntos para conseguir chegar ao ponto que precisamos. Este novo território de comunicação nasce da consciência de que, apesar dos avanços significativos, ainda não chegámos ao ponto ideal. E é precisamente neste “quase” que encontramos a tensão criativa perfeita para dar vida à nova campanha”.

A campanha mostra momentos de convívio e personagens com quem os cidadãos facilmente se podem identificar. A publicidade revela pequenos erros comuns na reciclagem de embalagens e transforma-os em oportunidades para aprender e corrigir. Ambos os filmes publicitários foram construídos num registo divertido e inspiracional, com o objetivo de mobilizar todos os cidadãos para darem o próximo passo. Ou seja, passar do “mais ou menos” sustentáveis para cidadãos que separam corretamente todas as suas embalagens.

“Para dramatizar o conceito ‘Estamos a chegar ao ponto’ fomos pedir emprestado o tipo de discurso que se faz quando celebramos conquistas extraordinárias. Esta dissonância entre o que se diz – ‘somos orgulhosamente mais ou menos’, ‘estive mesmo assim-assim’, ‘estamos quase a chegar ao ponto’ – e o tom com que se diz – um tom de grande exaltação e orgulho – serve-nos para mostrar o nosso ponto de uma forma leve e divertida, incentivando a mudança sem apontar o dedo às pessoas”, adianta Andreia Ribeiro.

A campanha pode ser vista de norte a sul do País, incluindo na Madeira e nos Açores, marcando presença em meios com cobertura nacional, local e meios especializados. A publicidade está presente em TV, rádio, em títulos de imprensa generalista e especializada, em digital, e ainda com uma forte campanha de outdoor, onde conta com uma rede de múpis nacional, grandes formatos em Lisboa e no Porto, presença no metro, em autocarros e no elétrico rápido, em Lisboa.

Para amplificar a campanha, a Ponto Verde juntou-se a quatro rostos muito conhecidos do público, como Ana Galvão, Nuno Markl, Filipa Gomes e Frederico Morais. Além disso, trabalhou com vários outros criadores de conteúdo e influenciadores digitais de diferentes áreas, de modo a criar conteúdos especiais que permitem chegar, com autenticidade e de forma mais envolvente, a mais pessoas e a diferentes targets.

Esta não é apenas uma campanha de sensibilização e comunicação, é, sim, um desafio a participar num movimento coletivo que promete desenhar o futuro. “Estamos a chegar ao ponto” em que separar embalagens corretamente pode deixar de ser exceção e passar a ser regra e, por isso, os gestos de cada um contam.

“Com esta campanha queremos entreter e até divertir as pessoas, porque acreditamos que é dessa forma que conseguimos captar a sua atenção e passar uma mensagem que é, na verdade, muito séria e importante para todos nós enquanto sociedade. A reciclagem de embalagens e a economia circular são temas centrais para o futuro e o nosso contributo é muito simples, mas decisivo: reciclar mais e melhor as nossas embalagens”, conclui Ricardo Sacoto Lagoa. Recorde-se que recentemente a Sociedade Ponto Verde passou por um processo de rebranding, com o objetivo de modernizar a sua identidade e aproximar-se ainda mais dos cidadãos. A sua nova imagem reflete movimento, simplicidade, energia, modernidade e confiança, reforçando a visão de uma organização mais madura, inovadora e preparada para responder aos grandes desafios da sustentabilidade.

A Sociedade Ponto Verde (SPV) e a consultora de inovação colaborativa Beta-i lançam oficialmente a Open Call internacional de startups e inovadores para a 4.ª edição do programa Re_source, a iniciativa de inovação aberta focada em soluções para a economia circular e disrupção digital na gestão de embalagens e resíduos de embalagens.

Nesta edição, serão selecionadas startups e inovadores com soluções alinhadas com uma das três grandes missões estratégicas do setor:

• Reciclar 75% do vidro em Portugal até 2030, com foco no canal HORECA;
• Reduzir em 5% a produção de resíduos de embalagens do fluxo urbano per capita até 2030 (vs. 2018);
• Digitalizar e integrar os fluxos de informação do SIGRE (Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens) até 2034.

O programa oferece financiamento até 500.000€ para a co-criação de projetos-piloto com os parceiros da SPV das diferentes etapas da cadeia de valor como gestão de resíduos, embalagens e marcas. Isto proporciona às startups a oportunidade de validar as suas soluções em ambientes reais, com acesso direto a especialistas e suporte técnico e estratégico, e escalar soluções com impacto direto na circularidade das embalagens e resíduos de embalagens. Além disso, beneficiarão da exposição a uma rede de parceiros institucionais, ganhando visibilidade junto de entidades reguladoras e decisoras. Consulte todos os parceiros em resource-innovation.com.

Os projetos-piloto poderão abranger áreas como tecnologias avançadas de triagem e recolha, rastreabilidade de materiais, digitalização de processos e novos modelos circulares aplicados à cadeia de valor das embalagens.

Candidaturas abertas até 17 de outubro em resource-innovation.com.

As startups que se candidatarem até 3 de outubro poderão beneficiar de vantagens Early Bird, incluindo: acesso antecipado a conteúdos exclusivos do programa, feedback personalizado sobre a candidatura e prioridade na apresentação da solução aos parceiros do Re_source 4.0.

Terminadas as candidaturas, o processo avança em novembro com uma primeira ronda de seleção para a fase de Online Pitch. Os finalistas desta etapa serão convidados a participar no Bootcamp com os parceiros do programa, onde poderão aprofundar as suas propostas e definir colaborações. A partir daí, inicia-se o processo de cocriação dos projetos-piloto e a fase de experimentação, com implementação prevista entre dezembro de 2025 e fevereiro de 2026.

“O Re_source 4.0 é uma oportunidade única para startups, inovadores e parceiros da SPV desenvolverem novas soluções que façam evoluir a cadeia de valor das embalagens em Portugal. Nesta edição, destacam-se três missões, incluindo promover o aumento da reciclagem de embalagens de vidro, material que exige especial atenção. Financiamos os projetos-piloto, mas queremos, sobretudo, criar um ecossistema colaborativo onde se partilha conhecimento, se testam soluções reais e se gera impacto na economia circular. Apoiar iniciativas que promovem inovação e sustentabilidade é essencial para construirmos um futuro mais eficiente e responsável”, refere Ana Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde.

Para Ana Costa, Sustainability & Blue Economy Director na Beta-i, “após 3 edições de Resource, a ambição ficou maior. O foco em colaboração ficou mais sólido, com desafios mais abrangentes que denominámos de Missões, todas com foco no futuro e simultaneamente com uma necessidade de implementação urgente. Embora o horizonte temporal não seja o hoje, concordámos todos que é aqui que o planeamento do Futuro acontece. Temos novos parceiros e outros repetentes que nos mostram o sucesso e os resultados deste programa. A comunidade está a crescer, a maturidade também, estamos confiantes que esta edição nos trará mais próximos de onde queremos estar em termos de inovação no universo do futuro das embalagens.” Para mais informações e candidaturas, visite: resource-innovation.com

Esta quinta-feira, dia 25 de setembro, Dia Nacional da Sustentabilidade, a Sociedade Ponto Verde (SPV) dá a conhecer o seu rebranding, que se traduz numa renovada arquitetura de marca dividida em duas dimensões – Sociedade Ponto Verde e Ponto Verde – e numa nova identidade visual, um marco que assinala o início de uma nova era. Esta mudança acontece num momento decisivo para a entidade: o ano da concessão de uma nova licença que, pela primeira vez, tem a duração de dez anos. Além disso, esta evolução antecipa a celebração dos seus 30 anos de atividade, que se assinalam em 2026, e o compromisso da SPV com o alcance das exigentes metas de reciclagem de embalagens que Portugal tem de cumprir – reciclar 65% de todas as embalagens colocadas no mercado até 2025 e 70% até 2030.

O REBRANDING

O rebranding da Sociedade Ponto Verde, que ficou a cargo da WYcreative, simboliza um compromisso renovado com o futuro e reflete a determinação de fazer com que a reciclagem de embalagens e a economia circular estejam cada vez mais presentes na vida dos cidadãos. Para o efeito, a nova arquitetura da marca assenta, agora, em duas dimensões:

• Sociedade Ponto Verde – tem como missão continuar a promover a reciclagem de embalagens e a sustentabilidade em Portugal, gerindo soluções eficazes para a retoma e valorização de resíduos de embalagens. Visa também inspirar cidadãos, empresas, clientes e parceiros a fazer parte da economia circular, promovendo o cumprimento das metas nacionais de reciclagem de embalagens. Mantém-se como a principal impulsionadora da economia circular em Portugal, garantindo um futuro sustentável através de soluções inovadoras, colaboração estratégica e impacto ambiental duradouro. Enquanto marca institucional, reflete valores como inovação, liderança, transparência, compromisso e proximidade. A sua assinatura é: “Damos mais valor às embalagens”.
• Ponto Verde – nasce para ser a identidade visível, consistente, humana, inspiradora e mais próxima do público, responsável por mobilizar os cidadãos através de campanhas de comunicação, iniciativas de sensibilização, programas educativos e ações de proximidade. Apresenta-se como um movimento agregador que une cidadãos de norte a sul do País e ilhas, de todas as gerações e idades, sejam eles professores, pais, jovens ou idosos numa jornada coletiva. Será representada pela assinatura “Separamos juntos”.

Além desta nova arquitetura, há também uma identidade visual renovada que transmite movimento, simplicidade, energia, modernidade e confiança, reforçando a visão de uma organização mais madura, inovadora e preparada para responder aos grandes desafios da sustentabilidade.

MISSÃO CONTÍNUA

Ao longo de quase três décadas, a SPV tem desempenhado um papel central e de liderança na construção de um sistema de reciclagem de embalagens que é, hoje, referência em Portugal e na Europa. Desde 1996, já foram enviadas para a reciclagem mais de 11 milhões de toneladas de embalagens, resultado do esforço conjunto de cidadãos, empresas, sistemas municipais e multimunicipais de gestão de resíduos urbanos e parceiros institucionais.

Ainda assim, os próximos anos trazem desafios acrescidos: há metas europeias que são mais exigentes, que obrigam a acelerar a inovação, a eficiência e a colaboração entre todos os agentes da cadeia de valor. O País tem de reciclar 65% de todas as embalagens colocadas no mercado até 2025 e 70% até 2030.

NOVA LICENÇA

A nova licença atribuída às entidades gestoras de embalagens entrou em vigor em 2025 e tem, pela primeira vez, um horizonte temporal de dez anos. Esta decisão representa não só uma oportunidade para consolidar o sistema, como também um desafio acrescido face à urgência de atingir as metas de reciclagem de embalagens que Portugal tem de cumprir. O prolongamento do período de operação traz consigo uma maior responsabilização de todos os agentes do setor, que devem assumir de forma clara o seu papel nesta transformação.

Perante metas europeias cada vez mais ambiciosas, a SPV reafirma a sua posição de liderança e assume um compromisso renovado com o futuro. A ambição é continuar a ser a referência em conhecimento, literacia e educação ambiental, mas também de continuar a fomentar inovação, ação e resultados que façam a diferença. Até 2030, o desafio é transformar metas exigentes em conquistas reais, acelerando a transição para uma economia circular mais robusta e eficiente.

COMPROMISSO RENOVADO

Na ótica da Sociedade Ponto Verde, esta é uma oportunidade única para melhorar significativamente o desempenho do setor dos resíduos urbanos, em particular no que diz respeito à eficiência operacional do SIGRE, uma ambição que há muito vinha sendo reivindicada e que agora encontra condições efetivas para se concretizar.

“Iniciámos uma nova década de trabalho marcada por grandes responsabilidades e metas muito ambiciosas. A nova identidade reflete, precisamente, a nossa vontade de continuar a liderar o setor, reforçando a credibilidade da Sociedade Ponto Verde junto de clientes e parceiros, mas também de nos aproximarmos e mobilizarmos os cidadãos através da marca Ponto Verde. Acreditamos que só juntos poderemos cumprir o propósito da economia circular e garantir impacto mensurável para o País e para o planeta”, afirma a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.

Para que as metas de reciclagem de embalagens sejam alcançadas, é crucial entender que a economia circular é um desígnio coletivo, mas que depende da ação individual. Cada gesto de separação de embalagens e colocação nos ecopontos é fundamental para gerar impacto e deve ser reconhecido e valorizado. Neste sentido, a Ponto Verde apresenta-se como um movimento agregador que une todos em torno de um mesmo objetivo.

“A Ponto Verde não é apenas uma marca. É a expressão de um movimento que mobiliza a sociedade para a mudança. Queremos dar mais visibilidade ao papel de cada cidadão e de cada empresa, mostrando que todos contam para atingirmos as metas nacionais e europeias de reciclagem de embalagens. Mais do que nunca, é urgente mobilizar para a ação e a Ponto Verde vai ser o motor dessa mobilização. Através deste rebranding, queremos criar uma identidade que deixe marca, que crie emoção e que inspire. Queremos despertar nas pessoas a vontade de se juntarem a nós e de fazerem parte desta mudança. Porque só assim poderemos transformar a reciclagem de embalagens num movimento coletivo, capaz de gerar impacto real no futuro do nosso planeta”, acrescenta o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa.

Mais do que uma mudança de imagem, este rebranding marca o arranque de um ciclo de futuro para a Sociedade Ponto Verde, que continuará a desempenhar um papel determinante na transformação ambiental e social do País. Mais do que nunca, o sucesso da reciclagem de embalagens em Portugal dependerá da participação de todos: cidadãos, empresas e instituições.

A Academia Ponto Verde, promovida pela Sociedade Ponto Verde (SPV), lança uma nova edição do roadshow “Reciclar é na boa” para sensibilizar milhares de alunos para a importância da reciclagem de embalagens e mobilizá-los para a adoção desta boa prática. A iniciativa vai percorrer o País durante o ano letivo de 2025/2026 e as inscrições já estão abertas.

As sessões formativas da Academia Ponto Verde destinam-se a alunos do 2.º e 3.º ciclos dos estabelecimentos de ensino de Portugal Continental e ilhas dos Açores e da Madeira, tendo a SPV como objetivo chegar aos 21 mil alunos, entre setembro e junho de 2026, um aumento de cerca de 30% face à edição anterior.

Durante a sessão, os alunos aprendem sobre o funcionamento do sistema de reciclagem de embalagens, o que acontece depois de serem separadas e depositadas nos ecopontos verde, amarelo e azul, e podem também esclarecer todas as dúvidas, ajudando-os a separar melhor estes resíduos após o consumo.

Através de uma aprendizagem prática e interativa, a Academia Ponto Verde estimula a adoção desta boa prática ambiental pelas gerações mais jovens, num contributo para o aumento da recolha de todas as embalagens, com enfoque especial nas de vidro e alumínio, que são os dois materiais que requerem particular atenção para o atingimento das metas ambientais. Recorde-se que, globalmente, o País tem de garantir a recolha seletiva de 65% de todas as embalagens colocadas no mercado, até ao final de 2025.

Adicionalmente, de forma a apoiar os professores, a SPV disponibiliza também no site da Academia Ponto Verde um conjunto de recursos pedagógicos que podem ser integrados em atividades escolares, apoiando o trabalho que já é desenvolvido em matéria de literacia ambiental no espaço educativo.

Ricardo Sacoto Lagoa, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, refere que “a Academia Ponto Verde tem crescido a cada edição, seja em número de escolas como em número de alunos que participam nas sessões. Só o ano passado alcançamos quase 16 mil jovens, cientes que este é um programa estratégico que está a contribuir para uma geração mais informada e motivada para fazer a diferença, pelo que regressamos este mês de setembro com uma nova edição do roadshow.”

“O envolvimento de crianças e jovens, neste processo, é fundamental. São quem exerce influência e são capazes de inspirar amigos e famílias a reciclarem mais e melhor as suas embalagens. O nosso desafio às escolas é simples: juntem-se a nós nesta causa que nos impacta a todos,” conclui o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde. Criada em 2019 pela SPV, a Academia Ponto Verde tem vindo a consolidar-se como uma referência na educação ambiental em contexto escolar, levando o tema da reciclagem de embalagens a milhares de alunos e professores de todo o território nacional.

De norte a sul do País, e pela primeira vez nos arquipélagos dos Açores e da Madeira, a Academia Ponto Verde marcou presença em 29 praias e piscinas municipais, alcançando cerca de 5.000 crianças com atividades lúdicas e educativas sobre reciclagem de embalagens.

Entre 23 de junho e 1 de agosto, as manhãs de férias de verão foram animadas com duas experiências: o jogo de tabuleiro gigante ‘Recicla Mania’, no qual as crianças testaram os seus conhecimentos sobre reciclagem de embalagens, e a ‘Hora do Conto’, com um livro de grandes dimensões que ajuda a estimular a imaginação dos mais pequenos e os desafia, no final da leitura, a separarem devidamente as embalagens nos ecopontos verde, amarelo e azul.

Esta iniciativa da Sociedade Ponto Verde reforça o seu compromisso com a literacia ambiental e sensibiliza para a importância da reciclagem de embalagens, aproximando os mais novos das boas práticas ambientais.

Ricardo Sacoto Lagoa, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, afirma: “ter cerca de cinco mil crianças a participar no roadshow de verão da Academia Ponto Verde é um sinal claro do impacto desta ação junto dos mais pequenos e deixa-nos muito satisfeitos. Estrearmos a Academia nos Açores e na Madeira foi também um passo importante para ampliar o alcance da nossa missão: sensibilizar para a reciclagem de embalagens, um tema que diz respeito a todos.”

“Estar próximo das crianças, em contexto escolar ou de lazer, é essencial para transmitirmos mensagens práticas e duradouras, que sejam depois levadas para casa e partilhadas com as suas famílias e amigos. Este envolvimento contribui para o País atingir as metas nacionais de reciclagem, um objetivo que é coletivo e que começa com pequenos gestos do dia a dia”, reforça Ricardo Sacoto Lagoa.

A Academia Ponto Verde é o projeto educativo da SPV, focado na literacia ambiental e na promoção da reciclagem de embalagens junto das camadas mais jovens, com atividades que decorrem durante todo o ano.

O roadshow de verão da Academia Ponto Verde nas praias foi promovido pela Sociedade Ponto Verde e contou com o apoio institucional da APA – Agência Portuguesa do Ambiente, DGAE – Direção-Geral das Atividades Económicas, Secretaria Regional do Ambiente e Ação Climática do Governo dos Açores e DRAM – Direção Regional do Ambiente e Mar da Região Autónoma da Madeira.

Mais informações: www.pontoverde.pt, www.instagram.com/pontoverde.pt/ e www.facebook.com/SociedadePontoVerde

A Sociedade Ponto Verde (SPV) volta a afirmar o seu compromisso com alcance das metas de reciclagem de embalagens através do programa Juntos a reciclar ++. Decorrente da edição deste ano, a SPV vai apoiar 39 projetos, resultantes de 33 candidaturas oriundas de diferentes regiões do País. Esta iniciativa financia ações de comunicação, sensibilização e educação promovidas por Sistemas de Gestão de Resíduos Urbanos (SGRU), Câmaras Municipais e Empresas Municipais.

Recorde-se que nesta edição o investimento inicial anunciado já tinha sido reforçado face a 2024 (2025 – 600.000€ vs. 2024 – 500.000€). No entanto, perante o desafio atual associado à meta de reciclagem de embalagens de vidro (65% de reciclagem das embalagens colocadas no mercado até 2025 e 70% até 2030) a SPV anuncia agora um investimento recorde de 707.470€.

Este ano, no total das 33 candidaturas apoiadas, 16 são de Câmaras Municipais, 13 de SGRU e 4 de Empresas Municipais. As 39 iniciativas apoiadas são de entidades provenientes de praticamente todos os distritos do País, incluindo dos arquipélagos dos Açores e da Madeira.

“O investimento que fazemos no Juntos a reciclar ++ reflete o nosso compromisso com a mobilização de todos os agentes envolvidos na reciclagem de embalagens. Sabemos que os desafios são cada vez maiores, em especial no que toca às metas de reciclagem do vidro, e é por isso que continuamos a apostar numa resposta colaborativa, próxima e sustentada. Acompanhamos de forma muito próxima os nossos parceiros, financiando os projetos que desenvolvem no terreno para, em conjunto, encontrarmos e potenciarmos soluções eficazes, adaptadas a cada realidade. Acreditamos que só com o envolvimento das comunidades locais, dos Sistemas de Gestão de Resíduos Urbanos, dos municípios e dos cidadãos será possível acelerar o ritmo e construir, juntos, um sistema mais eficiente e circular. Prova disso são as 39 iniciativas que agora apoiamos, provenientes de praticamente todos os distritos do País”, afirma a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.

Através do Juntos a reciclar ++, a SPV reforça a sua presença e proximidade junto das comunidades locais, apoiando ações que promovem a importância da reciclagem de embalagens em todo o território nacional. A colaboração entre a SPV e as entidades parceiras sublinha, ainda, a importância de uma comunicação integrada, consciente e alinhada entre todos os agentes da cadeia de valor.

A edição deste ano focou-se, essencialmente, em aumentar a participação na reciclagem de embalagens de vidro, uma vez que é o material que mais longe está do cumprimento das metas de reciclagem de embalagens. Além disso, reforçou a aposta no canal HORECA, refletindo essa prioridade nos critérios de avaliação que, este ano, valorizaram projetos com impacto nos setores de Hotelaria, Restauração e Cafetaria, um dos principais canais de consumo de embalagens de vidro.

Resultados da reciclagem de embalagens do 1.º semestre de 2025

– Apesar do grande reforço no investimento, as quantidades enviadas para reciclagem permanecem praticamente estagnadas, apresentando um crescimento residual (2%)

– No primeiro semestre de 2025, o sistema contou com um investimento total de 95M€, mais 41M€ (mais 76% do que no período homólogo)

– Vidro (-1%) e ECAL (-9%) são os materiais que merecem mais atenção. Vidro é também um dos materiais com mais valor na economia circular

– Neste ritmo, chegaremos ao final do ano muito longe de atingir as metas de reciclagem de embalagens definidas.

A recolha seletiva de embalagens registou um aumento residual de apenas 2%, com apenas mais 4.009 toneladas de embalagens a serem enviadas para reciclagem no primeiro semestre de 2025, num total de 231 mil toneladas recolhidas e enviadas para reciclagem, em comparação com o período homólogo. O ritmo de crescimento continua a ser insuficiente para Portugal conseguir cumprir as metas de reciclagem de embalagens até ao final deste ano.
Em 2025, os serviços de recolha seletiva de resíduos de embalagens financiados ao SIGRE (Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens), pela Sociedade Ponto Verde e por outras entidades gestoras, atingiram o montante de 95M€, o que significa um reforço de 41M€ ao sistema, após a decisão de aplicar novos valores de contrapartida (VC) através de um Despacho do Governo, que entrou em vigor a 1 de janeiro deste ano. 68.5M€ foram pagos pela Sociedade Ponto Verde no primeiro semestre de 2025.
Até ao final deste ano, o País tem de garantir a recolha seletiva de 65% de todas as embalagens colocadas no mercado. A prioridade deve passar por uma melhoria substancial do nível de serviço prestado aos cidadãos pelos sistemas municipais e multimunicipais, dispondo o SIGRE, atualmente, de mais recursos financeiros para realizar investimentos que gerem resultados e ajudem a alcançar as metas.
Apesar disso, ao fim de seis meses, encerrando o semestre com um crescimento residual de 2%, a SPV considera que é legítimo expressar preocupação com o facto de as quantidades enviadas para reciclagem estarem aquém dos níveis desejáveis.
Os valores de contrapartida atualmente em vigor devem garantir que os investimentos façam a diferença e que melhorem a performance do setor. É, por isso, imperativo exigir um melhor desempenho.
À semelhança dos últimos resultados, o vidro continua a destacar-se como o material que mais preocupação levanta. Ao fim de seis meses, o vidro está 1% abaixo do valor homólogo, o que significa que foram recicladas menos 1.300 toneladas deste material, num total de 99.321 toneladas.
Há ainda um outro material que suscita preocupação: as embalagens de cartão para alimentos líquidos (ECAL). Segundo os dados, foram recolhidas menos 405 toneladas, num total de 4.044 toneladas (-9%).
Quanto aos restantes materiais, os dados do SIGRE revelam que foram encaminhadas para a reciclagem 78.486 toneladas de papel/cartão (+4%), 42.844 toneladas de plástico (+3%) e 1.030 toneladas de alumínio (+1%), sendo que este é também um material que merece atenção, uma vez que, apesar da subida, está bastante longe de conseguir atingir a meta de reciclagem proposta.
“Os dados do primeiro semestre de 2025 reiteram a urgência de reforçarmos a articulação entre todos os agentes da cadeia de valor, de forma a tornar o sistema mais eficiente e a tentar, já a caminho da reta final do ano, que Portugal cumpra as metas de reciclagem de embalagens definidas para 2025”, destaca a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.
“Continuamos a assistir a quebras preocupantes, como é o caso do vidro, que registou uma redução de 1% face ao período homólogo; e do ECAL, que registou um decréscimo de 9%, no mesmo período.

Com o aumento dos VC não deveríamos estar a assistir a um decréscimo da reciclagem de embalagens, pelo contrário. O valor que estamos a pagar é suficiente para investir em mais inovação, mais soluções e permite ir mais além. Estamos, como sempre, disponíveis e vamos continuar a contribuir para uma reciclagem de embalagens mais eficaz, mais próxima das necessidades reais e com impacto efetivo”, acrescenta.
As operações de recolha seletiva de embalagens desenvolvidas pelos parceiros municipais ou pelas empresas multimunicipais têm de estar mais focadas na qualidade e na conveniência, assegurando que uma maior quantidade de embalagens, nos seus diferentes materiais, é encaminhada para a reciclagem. Só assim será possível melhorar o desempenho global do sistema.

Sabemos que o vidro é um material particularmente crítico, mas também um dos materiais com mais valor na economia circular – é 100% reciclável e reutilizável. Os seus desafios estão bem identificados, mas, apesar disso, continua a ser um dos materiais mais desperdiçados em Portugal. Esta realidade tem de mudar. Precisamos de modernizar infraestruturas; inovar; adotar soluções como o baldeamento assistido de contentores; implementar sistemas PAYT (pay as you throw); e reforçar o serviço prestado ao canal HORECA, tendo em vista a reciclagem de mais embalagens de vidro – 70% até ao final de 2025.

Portugal recicla atualmente apenas cerca de 50% das embalagens de vidro, ficando aquém da meta europeia de 70% já para este ano.

Em 2025, houve um reforço significativo do financiamento dos valores de contrapartida (VC)*. No caso da SPV, que é responsável por mais de 85%** das retomas de vidro, este investimento representa colocar no sistema mais 6 milhões de euros (+155% do que até junho de 2024) para responder aos desafios apresentados por este material. Até agora este reforço não se traduziu num aumento das quantidades recolhidas.

Pelo contrário, segundo os dados da SPV, no primeiro semestre, foram recolhidas menos 2 228 toneladas de embalagens de vidro (-3%).

A Sociedade Ponto Verde (SPV) volta a marcar presença no Greenfest, que se realiza nos próximos dias 27, 28 e 29 de junho, no Parque e Jardins da Fundação de Serralves, no Porto. Neste que é o maior evento de sustentabilidade do País, a SPV propõe experiências interativas e educativas para toda a família dedicadas à reciclagem de embalagens.

Ao longo dos três dias do evento, os visitantes vão ter a oportunidade de explorar diversas atividades que aliam diversão e aprendizagem. Entre elas, destaca-se o jogo de tabuleiro gigante Recicla Mania, que convida os participantes a testar os seus conhecimentos sobre reciclagem de embalagens; a “Hora do Conto”, sobre o mesmo tema, com sessões de leitura a serem dirigidas aos mais novos e o atelier de pintura que pretende estimular a criatividade das crianças.

No dia 29 de junho às 16h, as crianças poderão participar também numa das sessões da Academia Ponto Verde. Este é o projeto educativo da SPV que promove a reciclagem de embalagens ao longo de todo o ano em escolas e praiais, e, no Greenfest, integra a agenda de palestras do evento.

Este ano, a SPV propõe ainda uma baliza insuflável, que vem tornar o espaço ainda mais dinâmico e interativo, bem como puffs feitos a partir de materiais reutilizados, para quem precisar de um momento de descanso. Além disso, haverá equipas de mochileiros a circular pelo recinto para desafiar os visitantes a participar num quiz sobre reciclagem de embalagens, com oferta de brindes sustentáveis. Para facilitar a deposição das embalagens consumidas durante todo o evento, a SPV irá disponibilizar várias estruturas de ecopontos.

A participação da SPV no Greenfest fica completa com uma intervenção da CEO, Ana Trigo Morais, numa conversa com o fundador do Greenfest, Pedro Norton de Matos, na qual vão abordar o impacto do Turismo nos resíduos e a transformação de comportamentos, entre outros temas ligados à reciclagem de embalagens.

“Participar num dos eventos de sustentabilidade mais importantes do País, como o Greenfest, permite à SPV reforçar a importância da reciclagem de embalagens de junto dos cidadãos e em particular da comunidade escolar. É uma oportunidade única para chegarmos a milhares de pessoas de todas as idades, que estão comprometidas com o futuro do planeta, propondo-lhes experiências didáticas e criando um espaço de diálogo sobre os desafios da reciclagem, especialmente das embalagens. Acreditamos que, juntos, podemos continuar a moldar hábitos para um futuro que se quer cada vez mais sustentável,” refere Ricardo Sacoto Lagoa, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde.

É já nos dias 5 e 6 de junho que a Sociedade Ponto Verde (SPV) volta a marcar presença na Semana do Ambiente da Delta, em Campo Maior, e a promover um conjunto de ações de sensibilização, lúdicas e pedagógicas, dedicadas à reciclagem de embalagens, reforçando o compromisso conjunto com a educação ambiental desde a infância.

As atividades da SPV preparadas para o dia 5, que coincide com o Dia Mundial do Ambiente, são dirigidas aos colaboradores da Delta Cafés, onde se inclui o jogo de tabuleiro gigante Recicla Mania, no qual os participantes são os próprios peões e são desafiados a testar o que sabem sobre reciclagem de embalagens, e ateliês de pintura dedicados a este tema.

A sensibilização e partilha de conhecimento continuam no dia seguinte com sessões formativas da Academia Ponto Verde, o projeto da SPV para a comunidade escolar. Estão marcadas para o Centro Educativo Alice Nabeiro e destinam-se a alunos do pré-escolar ao 2.º ciclo, prevendo-se a participação de 180 crianças entre os 3 e os 12 anos. Estas formações têm como objetivo esclarecer dúvidas sobre a reciclagem de embalagens, para que as novas gerações sejam mais conscientes e adotem esta boa prática, sempre, onde quer que estejam: na escola, em casa ou noutro local, e partilhem o que aprenderam com a sua família e amigos.

Através desta parceria com a Delta Cafés, a SPV reforça o seu compromisso com a educação e literacia ambiental, incentivando os cidadãos, de diferentes idades, para que todos possam contribuir para que haja mais e melhor reciclagem de embalagens em Portugal, e consequentemente, apoiar o cumprimento das metas ambientais que o País tem de alcançar nesta área.
“Estarmos na Semana do Ambiente da Delta é um exemplo claro do trabalho colaborativo que realizamos com os nossos clientes, permitindo que, em conjunto, possamos levar o tema da reciclagem de embalagens a mais pessoas, desde os mais novos. É fundamental esta proximidade para sensibilizarmos, explicarmos e esclarecermos dúvidas que ainda possam persistir. Só assim conseguiremos que este seja um hábito cada vez mais enraizado e todos juntos possamos contribuir para o cumprimento das metas nacionais da reciclagem de embalagens, ajudando a construir uma sociedade cada vez mais consciente, responsável e sustentável.”, afirma Ricardo Sacoto Lagoa, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde

A Sociedade Ponto Verde (SPV), a Veolia Portugal e o Centro Colombo lançam o projeto-piloto ‘Reciclar o Food Court’, uma iniciativa que combina tecnologia e gestão inteligente de resíduos. Desenvolvido no âmbito do programa de inovação aberta Re_source 3.0 “The Next Level of Circular Economy” da SPV, com a colaboração da consultora de inovação Beta-i, este projeto colaborativo conta ainda com a participação da startup Smartbin.io.

A iniciativa assenta em duas vertentes complementares: um programa de sensibilização sobre as melhores práticas na separação dos resíduos nos restaurantes e um sistema tecnológico que permite realizar a monitorização da separação de resíduos e identificar oportunidades de melhoria.

O programa de sensibilização será realizado através de uma abordagem direta aos estabelecimentos, com campanhas porta a porta nos restaurantes para apresentar o novo sistema digital de recolha de resíduos. A estratégia de comunicação será potenciada através de elementos visuais (cartazes, vídeos e instalações artísticas) estrategicamente posicionados nos corredores técnicos e materiais informativos que detalham tanto o novo processo de gestão de resíduos como as boas práticas de separação. Esta abordagem integrada visa não só promover e divulgar o projeto, mas também acompanhar os estabelecimentos na melhoria contínua das suas práticas de separação de resíduos.

Na vertente tecnológica, o sistema integra a recolha dos resíduos indiferenciados porta-a-porta com identificação por QR code dos sacos de cada restaurante que permitirá a monitorização com análise por inteligência artificial. Nas salas de triagem dos resíduos, foram implementadas câmaras inteligentes que analisam cada saco de resíduos indiferenciados, identificando oportunidades de melhoria, nomeadamente no que diz respeito à recuperação de embalagens que tenham sido depositadas junto a estes resíduos em vez de colocadas no respetivo ecoponto. Assim, os dados são processados em tempo real, gerando relatórios específicos para cada estabelecimento.

Esta solução permite uma análise detalhada dos padrões de separação dos resíduos, possibilitando intervenções direcionadas e a implementação de melhorias para cada estabelecimento de restauração no Centro Colombo. Além disso, possibilita identificar desafios específicos e implementar soluções adaptadas para cada estabelecimento.

Para Ana Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde, “o projeto-piloto ‘Reciclar o Food Court’ é um exemplo claro de como a inovação pode e deve ser aplicada à gestão de resíduos urbanos, trazendo soluções tecnológicas para resolver desafios com os quais as empresas se deparam. Esta iniciativa evidencia o papel fundamental da colaboração integrada para o cumprimento das ambiciosas metas de reciclagem de embalagens, ao mesmo tempo que promove uma maior consciencialização e responsabilidade ambiental junto da sociedade, incentivando práticas mais sustentáveis. É para nós motivo de enorme satisfação apoiar e dinamizar iniciativas como esta, que contribuem para um futuro mais circular, mais eficiente e mais responsável.”

“Este projeto representa perfeitamente o compromisso da Veolia Portugal com a transformação ecológica e alinha-se com o nosso programa Green Up, que visa acelerar soluções inovadoras para a sustentabilidade. Através desta parceria, estamos a criar um modelo replicável que pode transformar a gestão de resíduos em centros comerciais.”, afirma Sandra Silva, Country Manager da Veolia Portugal.

Paulo Gomes, diretor do Centro Colombo acrescenta: “O Centro Colombo assume-se como um espaço onde a sustentabilidade está integrada de forma transversal na sua operação, sustentada por uma estratégia clara de ESG, muito guiada pela inovação. Este projeto-piloto traduz essa abordagem na área particular dos resíduos, ao aplicar soluções tecnológicas que reforçam a gestão eficiente, mais inteligente e responsável dos mesmos.”

O projeto ‘Reciclar o Food Court’ representa um marco importante na modernização da gestão de resíduos em Portugal, demonstrando como a colaboração entre diferentes entidades pode resultar em soluções inovadoras para atingir as metas de reciclagem de embalagens. Esta iniciativa demonstra como a inteligência artificial está a transformar o setor da gestão de resíduos, ao proporcionar maior transparência e controlo dos processos. Através destas ferramentas, estabelecimentos de restauração e as suas equipas são capacitados para otimizar a separação de resíduos e melhorarem as taxas de reciclagem.

Sob a gestão da Sonae Sierra, o Centro Colombo tem mostrado uma evolução positiva, ao longo dos anos, na vertente ambiental. Os dados recentes revelam que, em 2023, 62% dos resíduos produzidos no espaço eram reciclados, uma percentagem que tem aumentado continuamente e que se espera que venha a crescer com ações como esta

Na 2.ª edição do Prémio Junta-te ao Gervásio, promovido pela Sociedade Ponto Verde, foram distinguidos projetos inovadores que unem educação ambiental, criatividade e ação comunitária para promover a reciclagem de embalagens e a sustentabilidade local. Entre os vencedores destacam-se “Vicente, Agente do Ambiente”, “Plast Art Animais” e “Muxagata, Aldeia Sustentável”.

No total, foram entregues sete grandes prémios e oito menções honrosas a juntas de freguesia, entidades de proximidade e cidadãos individuais ou em grupo, numa cerimónia que teve lugar esta quarta-feira, dia 28 de maio, no Centro Cultural de Belém.
A Junta de Freguesia da Muxagata (Guarda, Fornos de Algodres) arrecadou o galardão na categoria ‘Junta de Freguesia’ com o projeto educativo “Muxagata, Aldeia Sustentável”, que consiste numa combinação de recolha de proximidade com promoção da compostagem comunitária, alterando o modelo de recolha dos resíduos urbanos que se realizava de forma convencional.

Na categoria ‘Entidades de Proximidade’, o primeiro lugar foi preenchido pela iniciativa “Plast Art Animais”, que combina iniciativas na comunidade para proteção do ambiente, com a reciclagem e a arte como meio de sensibilização, educação ambiental e transformação de comportamentos.

Já o projeto “Vicente Agente do Ambiente”, na categoria ‘Cidadania Social’, é um projeto educativo e criativo que combina literatura infantil e ilustração para sensibilizar crianças e famílias sobre a importância da higiene urbana, do cuidado com o meio ambiente e da cidadania ativa.
A estas iniciativas distinguidas com o Prémio Junta-te ao Gervásio, enquanto ‘Entidades de Proximidade’ e ‘Cidadania Social’, foram atribuídos prémios monetários que perfazem um total de 16.500 euros. À ‘Junta de Freguesia’ vencedora foi entregue um kit tecnológico “Gervásio” composto por: 1 TV com suporte móvel, 4 tablets e 2 computadores all in one.

No campo das menções honrosas, destacaram-se quatro projetos pertencentes à categoria ‘Juntas de Freguesias’, nomeadamente: “Juntos, pela saúde do Planeta” (Junta de Freguesia da Figueira da Foz, Coimbra); “Urjalândia a Circular – Centro de Educação Ambiental” (Junta de Freguesia de Seramil, Braga); “Juntar Passos, reconverter os desperdícios de plástico em mobiliário urbano” (Junta de Freguesia de Passos, Braga); e “Cidade Limpa, Escola Sustentável (Junta de Freguesia da Amadora, Lisboa).
Destaque para duas menções honrosas na categoria “Entidades de Proximidade”: “Agir Entre Marés” (Aveiro) e “Reciclanda” (Porto).

As menções honrosas de ‘Cidadania Social’ viajaram até Leiria, com o projeto “The Trash Traveler”; e Santarém, com “Um Planeta – Muitas Soluções”.
“A segunda edição do Junta-te ao Gervásio reforça o impacto positivo desta iniciativa. Recebemos 189 candidaturas, um número maior do que na edição anterior, e com uma diversidade ainda maior de participantes e de abordagens. É um sinal claro de que a cidadania está cada vez mais envolvida na missão de reciclar mais e melhor as embalagens”, afirma a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.

“Os sete projetos premiados e as oito menções honrosas mostram que a reciclagem de embalagens e a economia circular estão a ganhar terreno em várias frentes e em várias regiões do País. Por isso mesmo, queremos continuar a dar visibilidade a quem inspira e contribui para comunidades mais sustentáveis, promovendo a replicação destas boas práticas em todo o território. Gostaria também de destacar o papel das juntas de freguesia, que, por estarem mais próximas das populações e conhecerem de perto os seus desafios, assumem um papel fundamental na mobilização e na transformação ambiental das comunidades locais. É com elas – e com o seu empenho – que conseguimos levar a reciclagem de embalagens mais longe”.

Recorde-se que o prémio Junta-te ao Gervásio tem como objetivo distinguir o que de melhor se faz dentro das comunidades locais e dar visibilidade a essas boas práticas, uma vez que poderão servir de referência, enquanto aceleradores de imaginação à replicabilidade noutros contextos comunitários.

Esta iniciativa é promovida pela Sociedade Ponto Verde, com o apoio da APA – Agência Portuguesa do Ambiente; da DGAE – Direção-Geral das Atividades Económicas; da ANMP – Associação Nacional de Municípios Portugues; da ANAFRE – Associação Nacional de Freguesias; e do ISCTE Executive Education, enquanto Knowledge Partner.